今年美国的“黑色星期五”看到消费者的购买热情上升，当天在线购物金额创下历史新高。与此相反，不少中国跨境商家表示在今年的黑色星期五销售状况不佳，尤其是来自美国购物网站的订单大幅下降。 根据美国电商研究机构Adobe Analytics的报告显示，“黑色星期五”这一天，美国电子商务支出同比增长7.5%，达到创纪录的98亿美元。 “黑色星期五”（下称黑五）是最受美国消费者欢迎的购物日之一。今年的黑五支出激增，反映出消费者比2022年更愿意花钱。 Adobe Digital Insights首席分析师维韦克·潘迪亚 (Vivek Pandya) 表示，53亿美元的在线销售额来自手机购物。潘迪亚表示：“我确实认为，店内排长队的黑五模式，已经发生了变化。” Adobe预计“网路星期一”（27日）的网购销售额可能超过黑五，达到创纪录的120亿美元，比去年高出6%以上。 每年十一月的第4个星期五即“黑色星期五”，是美国年末购物季的开始，也成为跨境卖家关键的年末旺季。但今年，不少商家表示黑五很惨淡，来自美国购物网站的订单不多，尤其是亚马逊平台上的卖家。 浙江艺路优跨境贸易服务有限公司总经理助理、跨综负责人丁玲超对第一财经表示：“已经有好几个家居、小家电、日用品类相关的卖家说这是亚马逊史上最差的一个黑五，订单、销量没爆，ACOS（广告投入产出比）和广告费倒是爆了。” 在亚马逊平台上年销售额破千万美元的服饰类商家陈海（化名）也遇到了这样的情况，他表示，自己的品牌黑五期间在亚马逊渠道上的销量出现了腰斩。 宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，黑五的不佳表现与整体消费环境以及黑五价格无法一降再降有关。 朱秋城表示，从价格角度看，亚马逊平台上的商品在黑五折扣的加持下，也比不过拼多多跨境平台Temu上的日常价。“举个例子，假设同样的产品我们在天猫上售价为100元，在Temu上售价只有10元了，这基本就是材料费了。”同时，受价格影响，今年黑五的利润明显低于往年。 丁玲超认为，从整体竞争看，今年特别明显的一点是新兴平台的崛起，市场竞争在加剧，价格内卷愈演愈烈，降价幅度非常大，或许进一步压缩商家的利润空间。 此外，上述商家表示，明年的价格内卷或许会继续。 目前，中国正陷入通货紧缩的困境，而提振家庭需求被视为是避免经济增长乏力的关键措施。被认为是衡量消费者消费信心重要指标的双十一购物节，电商平台做足了促销，折扣战从10月下旬开打，“全网最低价”和“真便宜”分别成为天猫和京东促销主题。但双十一购物节依然惨淡落幕。 中共统计局11月9日公布的数据显示，中国10月份的消费者物价指数（CPI）同比出现下滑，再度陷入通货紧缩；生产者物价指数（PPI）也持续下降。 |
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