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中国网红奶茶亏损千万 创始人一度摆地摊

2024-4-4| 发布者:mghrshw

摘要:昔日网红奶茶品牌“圆真真”的创始人谢瑶,近日在社交平台上讲述了自身失败的经历。“圆真真”在全国曾有近300家连锁门店,但现在所有的直营门店已经关闭,公司累计亏损1,000万元。“圆真真”是如何没落的?红星资本 ...

昔日网红奶茶品牌“圆真真”的创始人谢瑶,近日在社交平台上讲述了自身失败的经历。“圆真真”在全国曾有近300家连锁门店,但现在所有的直营门店已经关闭,公司累计亏损1,000万元。

“圆真真”是如何没落的?红星资本局近日专访了创始人谢瑶。从创业公司年入千万,到关闭所有直营门店摆地摊,短短5年间,谢瑶经历了大起大落,她直言自己失败是因为“不要脸,没脑子,飘了”。

2019年初,谢瑶拿着50万元启动资金,在成都开了第一家“圆真真”,但前几个月销量和反响并不好。同年5月,谢瑶开始在自媒体平台上投放广告,一夜之间,“圆真真”成了网红店。一个月后,谢瑶拿到了一笔来自朋友的天使轮融资。

到了2019年12月,“圆真真”门店已经增长到了十多家。2020年开始,“圆真真”开启了加盟模式,在全国各地招收加盟商。到了2021年上半年,“圆真真”在全国开出了近300家门店,谢瑶称,最高峰时,全国门店的年流水近4,000万元。

从2021年6月开始,“圆真真”直营店的业绩就有了下滑趋势。此后,“圆真真”的加盟店和直营店开始陆续关门。2022年下半年,“圆真真”直营门店陆续关门,谢瑶和仅剩的一位员工开始尝试做地摊奶茶。2023年,谢瑶关掉了最后一家直营门店,公司累计亏损1,000万元。如今,谢瑶做起了社区餐饮店。

除“圆真真”,中国顶流奶茶品牌均出现大量关停、闭店的困境。

就在一周前,“新茶饮第一股”奈雪的茶发布了2023年财报。2023年,经调整净利润2,090万元,上年同期亏损4.61亿元。奈雪的茶正逐步关停子品牌台盖门店。

无独有偶,曾经大排长龙的南京茶饮品牌“伏见桃山”在改名为“伏小桃”后,目前全国门店已经关到少于30家了。据媒体报导,这家奶茶品牌在过去的一年里,总共关闭了181家门店。

此外,不少网友发现,“厝内小眷村”近期在小红书、抖音平台“频频关店”。高峰时期,该品牌曾在80多个城市开了近500多家门店,目前官方小程序上显示还有55家。

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